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EDP é a marca portuguesa mais valiosa e entra no top 15 das utilities mundiais

Terça-feira 16, Junho 2020

Estudo realizado pela consultora OnStrategy avalia a marca EDP acima dos 2.5 mil milhões de euros, o que a consolida como a mais valiosa em Portugal e a 14ª entre as utilities a nível mundial.

A EDP foi considerada a marca portuguesa mais valiosa, de acordo com o estudo da consultora OnStrategy que a avalia em 2.571 milhões de euros. Com um valor quase 8% acima da avaliação do último ano e uma classificação de AA+, a EDP destaca-se assim como a mais valiosa entre 25 marcas nacionais de diversos setores, como energia, banca, retalho ou telecomunicações. A EDP lidera o ranking das marcas portuguesas com maior valor financeiro, uma avaliação que resulta da conjugação dos resultados financeiros obtidos e dos esperados, que se traduzem num indicador de força de marca robusto.

 

A Consultora OnStrategy divulgou hoje o estudo anual sobre as Marcas Portuguesas Mais Valiosas, resultado de uma análise em conformidade com a certificação das normas ISO 20671 (avaliação de estratégia e força) e ISO 10668 (avaliação financeira), que analisa diversos atributos associados às dimensões de relação emocional, reputação, experiência, modo de atuação no mercado, colaboradores e saúde e resultados financeiros.

“A reputação da EDP tem sido construída ao longo dos anos com base num discurso e comportamento coerentes, alinhados com os vários eixos de estratégia do grupo. A EDP tem sido pioneira no setor da energia, procurando liderar a transição energética, mas também dando especial importância a outras áreas importantes para os consumidores como, por exemplo, o apoio à música e ao desporto. Não despertámos agora para esta realidade e estamos presentes em eventos de música há 14 anos, no atletismo há mais de 20 anos e no surf há mais de 10, sempre de uma forma sustentável e com custos controlados. É esta coerência que os consumidores também valorizam nas marcas”, afirma Paulo Campos Costa, Diretor Global de Marca, Marketing e Comunicação da EDP.  

O estudo sobre as Marcas Portuguesas Mais Valiosas foi desenvolvido para as 50 empresas nacionais com maior relevância e dimensão, cujo estudo se baseou numa abordagem dinâmica e integrada e que inclui uma análise financeira das economias, das indústrias e dos negócios, bem como uma análise da força das marcas, que depois se traduz no apuramento do seu valor financeiro. A metodologia utilizada pela OnStrategy nos trabalhos de avaliação financeira das marcas é denominada por Royalty Relief, uma das preferidas pela maioria dos analistas, auditores e tribunais, utilizar na análise fontes externas às marcas e empresas.

No início deste mês, foi também divulgado o estudo da Brand Finance de 2020, onde a EDP subiu dois lugares e é agora a 14ª marca mais valiosa a nível mundial, no setor das utilities. Entre as 50 companhias de energia de diferentes países, a EDP é também a única empresa portuguesa neste ranking.

O valor da marca EDP continua a crescer em linha com o próprio desenvolvimento e expansão da empresa nas 19 geografias em que está presente. Com uma forte aposta na inovação e nas energias renováveis e um total compromisso com a sustentabilidade e a transição energética, a empresa procura constantemente reforçar o seu valor e o seu papel na sociedade.