EDP anuncia novo posicionamento da marca na música e desporto

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Let's Go

EDP anuncia novo posicionamento da marca na música e desporto

Terça-feira 28, Maio 2019

Let’s Go é o novo mote que desafia os portugueses a sair de casa. A primeira iniciativa acontece já a 30 de maio. Durante três dias, um autocarro vai estar em três pontos da capital com ofertas para festivais de verão e eventos desportivos apoiados pela EDP

Há mais de 20 anos que a EDP leva a sua energia a milhares de portugueses em eventos de desporto e há mais de uma década em eventos de música. Esta tem sido uma energia contagiante, que tem sabido desafiar-se ao longo dos anos e que tem, acima de tudo, estimulado os portugueses a ter uma vida mais saudável, a ultrapassar limites, a dançar, a viver, a fazer acontecer… a “ir”.

Chegou, no entanto, o momento de tornar esse convite ainda mais claro. Um convite que a marca assina com um claim de comunicação mobilizador: “Let’s Go”.

“Saia de casa, seja genuíno, seja mais livre, tire proveito de tudo” – estes são apenas alguns dos apelos positivos que a EDP faz no manifesto que materializa este novo posicionamento de marca.

Sinónimo de experimentar, de arriscar, de ver oportunidades e muito mais. “Let’s Go” é uma forma de estar que a marca quer assumir e entregar à comunidade, através de todas as experiências que proporciona e irá proporcionar nos próximos meses. Representa uma forma de comunicar mais descontraída, próxima e divertida. Daí que todos os elementos que compõem a nova linha gráfica representem diversidade de cores e formas, apostando em imagens emotivas, bem-dispostas e autênticas.

Pela primeira vez, a EDP introduziu o seu novo posicionamento na música e no desporto com uma campanha teaser, sem qualquer associação à marca. Numa campanha multimeios, o novo claim de comunicação começou a aparecer discretamente no cinema, televisão, imprensa, digital e através de influenciadores, sem que nenhum dos portugueses desconfiasse que por detrás se encontrava a marca EDP. A fase revelação, já com associação à marca EDP, inicia-se agora, nos mesmos meios, começando assim um ano de muitas surpresas, reforçando este convite aberto a todos – “Let’s Go”.

A campanha marca o arranque da comunicação deste novo posicionamento que irá viver em diversas ações para o público, em ativações na música e no desporto. A primeira iniciativa terá lugar já nos dias 30 e 31 de maio e 1 de junho, no “Autocarro EDP Let’s Go”. Nestes três dias, a marca vai materializar o novo conceito em diferentes ativações e oferecer bilhetes para os festivais de verão, dorsais para maratonas, entradas duplas para as competições de surf que a EDP apoia e para o World Bike Tour.

O autocarro vai circular pelo distrito de Lisboa e qualquer pessoa poderá ir ao seu encontro nas seguintes localizações:

  • 30 de maio (Quinta-feira):
    das 12h30 às 16h30, no MAAT;
    das 17h às 23h, nos Prémios Marketeer (Convento do Beato).
  • 31 de maio (Sexta-feira):
    das 12h às 22h, na LX Factory.
  • 1 de junho (Sábado):
    das 10h às 17h, no MAAT.

LOT, uma das bandas revelação portuguesas de 2019, aceitou o convite da EDP para criar a nova música “Let’s Go”. Para dar voz à canção, a banda convidou Concha Sacchetti, criando a banda sonora perfeita para este verão.

“Let’s Go” é assim uma música portuguesa, nova e com ritmo que convida a dançar e que já pode ser ouvida nas rádios nacionais.

No dia 1 de junho vai também ser possível ouvi-la ao vivo e em primeira mão com um concerto exclusivo dos LOT, às 17h30 no MAAT.

O novo posicionamento tem a assinatura da agência criativa ACNE (escritórios de Londres), pertencente à rede Deloitte. O plano de meios da campanha é da responsabilidade da agência de meios Wavemaker e a ativação “Autocarro EDP Let’s Go” da autoria da Spreading.

O lugar é aqui, o tempo é agora.

Let’s Go, o novo posicionamento da marca EDP.