A EDP foi classificada como uma das marcas portuguesas com maior índice de reputação e relevância, de acordo com a avaliação da consultora OnStrategy. O estudo coloca a companhia na liderança das empresas do PSI 20, com uma classificação de 74,4 pontos, e confere-lhe também a primeira posição no setor da energia. A EDP Renováveis também mereceu destaque ao ser a empresa do PSI 20 com o maior crescimento nos níveis de reputação, com um aumento de pontuação de 9,6 pontos.

O estudo da OnStrategy reúne as avaliações reputacionais das marcas, de acordo com os níveis de admiração, relevância, confiança, preferência e recomendação das marcas junto dos cidadãos portugueses. A informação referente ao ano de 2020 é consolidada no âmbito do estudo anual RepScore™, cobrindo todo o período antes e durante a pandemia. No total, foram analisados cerca de 40 setores de atividade.

Este trabalho é desenvolvido de forma contínua ao longo do ano e em conformidade com a certificação das normas ISO20671 (avaliação de estratégia e força) e ISO10668 (avaliação financeira), avaliando os atributos associados à notoriedade, admiração, relevância, confiança, preferência e recomendação.

A OnStrategy é a consultora que assina o Global RepScore™, e que avalia, desde 2009, o posicionamento e a reputação, a nível emocional e racional, associados a mais de 2.000 marcas em Portugal. Conforme explica Pedro Tavares, CEO da consultora, “o ano de 2020 colocou à prova a relevância das marcas e forma como estas conseguiram adaptar-se a uma nova realidade de se relacionarem com os seus públicos”. Além disso, reforça, “no cenário de pandemia que vivemos não é estranho que os setores que mais ganharam, até pelo seu poder de resposta sobretudo ao nível dos serviços, sejam os de saúde e bem-estar, retalho alimentar, tecnologia, energia e banca”.

Numa escala de 100 pontos, este estudo destaca ainda duas marcas: a Nestlé como a marca com melhor índice de reputação e relação emocional com 84,7 pontos e a Zoom como a marca que registou o maior crescimento deste índice em comparação com o período pré pandemia com 76,8 pontos (+16,4 pontos).